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齐伍军:21世纪要靠文化改变世界

时间:2011-05-04 02:58:16  来源:  作者:白洁 璟陶

齐伍军教授,中国企业管理策划专家,北京大学国家软实力研究院研究员,企业战略专家,高级律师,经济学丶法学丶EMBA高级工商管理硕士。具有经济学丶金融学丶法学及工商管理多学科学历,被全国高管委人才专业委员会丶中国策划协会丶《今日财富杂志社》丶《21世纪人物杂志社》联合举办的2007年中国策划年会暨第四届中国“诸葛亮”策划奖专家评审委员会,授予“中国企业管理策划专家”,并获得“诸葛亮”策划奖。

软实力时代的到来

夏天的燕园,蝉声阵阵丶垂柳荫荫丶松柏郁郁,借参加「第三届香港文化界北京大学国情研修班」之机,我们有机会亲临经历百年历史沧桑的北京大学,在中国第一高等学府燕园的一角,借午夜时分的一杯咖啡,与北京大学国家软实力研究院齐伍军教授畅谈中国软实力的问题。

「『软实力』最早由美国哈佛大学教授约瑟夫•奈( Joseph S. Nye, J r.)在其1990年出版的《注定领导世界:美国权力性质的变迁》一书中提出,当时约瑟夫•奈其实是对『软权力』(soft power)进行了详细的阐述,但『软权力』进入中国之後,就变成了『软实力』,中国人讲求『和』字,『实力』二字更加适合中国文化含蓄内敛的特点。」虽然只是一字之差,却反应出中国文化与西方文化的迥然不同。

「软实力」这个由美国传来的泊来品,约瑟夫•奈最早提出之时,主要包含了文化( culture)吸引力丶意识形态( ideology)或政治价值观念(political values)的吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力三个方面。经过30年的改革开放,经济极速发展中的中国,在国家软实力上的发展又处於怎样的阶段呢?

「胡锦涛主席在十七大报告中正式提出了『文化软实力』这一概念,并强调『当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉丶越来越成为综合国力竞争的重要因素』,中国要『激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力』」。多年来,齐伍军教授一直都在潜心研究中国国家软实力的发展,「今天的中国已经将『提高文化软实力』提升到了国家战略发展的高度。」

十九世纪靠军事改变世界,二十世纪靠经济改变世界,二十一世纪则要靠文化改变世界。当代国家力量的显示,已不仅局限於经济和军事力量,文化已从後台走向前台,文化国力已经成为衡量一个综合国力的重要内容之一,利用文化提高本国国际地位和影响力已是世界各大国的战略选择。「上善若水,水善利万物而不争」,文化如水一般,滋润万物,悄然无声,能够起到政治丶经济手段难以达到的作用。中国的真正的崛起,不仅仅是经济实力上的崛起,更重要的是文化实力丶文化影响力的崛起。

软实力在中国的发展

文化与人的生活息息相关,历史的演变,社会的进步,造就了时代文化。「虽然国家及政府已经意识到提高国家软实力对於中国发展的重要性,但中国在『软实力』的发展上,要走的路还很长。」谈到中国如何提高文化软实力这个问题时,齐伍军教授不无感慨,「西方国家,如提出『软实力』这一概念的美国,一向对世人摆出一副强硬的姿态,但也不得不从冷战的思维中脱离出来,如果不动武就能顺顺当当地推行了美国的价值观,又何乐而不为呢?」2007年时任美国国务卿的赖斯访问巴黎时曾一再提到「实力」二字,「我广泛使用『实力』这个词,比军事实力甚至经济实力更重要的是思想实力丶同情实力和希望实力。」

对中国而言,软实力的崛起,弘扬传统文化占有举足轻重的作用,即要充分发挥文化软实力的作用。「大家也越来越认识到中国传统文化对於国家软实力的影响,而要增强文化软实力,首先要弘扬丶传承中国传统文化,只有很好的传承,才能有更好的创新」,齐伍军教授指出了文化传承在打造国家软实力中的重要性。

中国传统文化源远流长,有自己独特的语言丶艺术丶文学丶哲学丶服饰丶礼仪的表述方式,传统文化可谓是打造中国软实力取之不尽丶用之不竭的思想源泉。对中国而言,从古代的「天人合一」到现在的「和谐社会」,从汉字到中国菜式,从汉服到中国功夫……中国正在逐步显示出传统文化这一文化软实力巨大影响力,这一点也逐渐为国外学者所认识。此外,极具神秘色彩丶东方色彩的中国传统文化,一直令全世界的中国迷对之心驰神往。齐伍军教授说到,「政府对於弘扬传统文化方面也做了很多工作,例如在海外开办了超过200所的「孔子学院」;另一方面也充分抓住奥运会等契机,向前来中国的世界各地人士,展现当代中国的文化风采。」

「但是,中国人对还没有真正意识到文化软实力的重要性」,齐伍军教授举了一个例子,「中国人不注重品牌文化,甚至可说中国还没有自己的品牌,简单以运动品牌为例,从世界知名的阿迪达斯丶耐克等等运动服饰上,我们轻易地就能发现『MADE IN CHINA』(中国制造)的字样,但摘掉了这些牌子,中国制造的东西就一文不值了!为甚麽全世界都崇尚义大利生产的皮具呢,因为义大利的皮具就代表着精工细作丶做工考量,产品中蕴含了一种精神,代表了几百年的制造传统。中国人还没有真正发挥出中国传统文化的所蕴含的力量。」其实,以文化启迪创意,以文化提升人文精神,以文化振兴民族,就是中国五千年的古老文化应用於当今的精粹。而文化的创新,包含城市文化的创新,企业文化的创新,其中涉及人们理念的改变,人们核心价值的转变,影响到企业结构的转换丶企业竞争力的提升以及企业社会责任的使命感,而归根结底在於全社会文明精神的提升。

「香港品牌」与文化软实力

「大到一个国家,小至一个城市丶一个企业,发展文化软实力都十分重要,尤其是对於2009年的中国而言」,齐伍军教授在城市软实力及企业软实力上的研究造诣深厚,2009年全世界都面临着如何从金融海啸的冲击之中恢复过来的严峻考验,中国同样如此,中国如何走出金融海啸的泥潭,文化软实力的作用不可小觑。

对於软实力的发展,香港经过几十年的发展,已经在国际社会中树立了「香港品牌」,曾荫权行政长官在近期发表的文章中也提及,香港要发挥自身潜力,发挥香港「诚信丶专业丶独立和成熟的司法制度丶自由廉洁的社会,以及高效率和灵活的资讯传递」的优势,发展自身的「软实力」。香港享有背靠内地,面向亚洲,辐射全球的优势,香港要发挥自身的优势,在促进内地经济体制的完善,公共政策的制定和社会管理,城市管理水准的提升方面发挥更大作用,为国家「软实力」的强大作出重要贡献。

一个国家丶一个民族,如果没有文化软实力的支撑,没有昂扬的民族精神和高尚的文明风貌,便无法立足於世界民族之林。2007年12月14日,「软实力」概念的倡导者的美国哈佛大学教授约瑟夫•奈,曾应北京大学国际关系学院之邀,进行了主题为「中国软实力的崛起」的演讲,从美国到中国,约瑟夫•奈教授到北京大学的访问,可以看作是拥有五千年文明历史的中华大地,已经做好了准备,开始一次软实力的蓬勃发展之旅。  

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